O Marketing de Conteúdo

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Marketing de Conteúdo é uma tática de marketing de criar e distribuir conteúdo relevante e valioso para atrair e envolver um público-alvo bem definido e entendido - com o objetivo de impulsionar para a ação e adquirir um cliente rentável.

"Não dá mais para sobreviver interrompendo estranhos com uma mensagem que eles não querem ouvir, sobre um produto do qual nunca ouviram falar, usando métodos que os incomodam. Os consumidores têm muito pouco tempo e capacidade para tolerar isso”

Seth Godin, escritor e especialista em marketing

Basicamente, marketing de conteúdo é a arte de se comunicar com seus futuros clientes sem a ansiedade de vender algo a eles logo de cara.

Em vez de lançar seus produtos ou serviços, você está entregando informações que tornam com que o seu comprador mais inteligente, capaz de tomar melhores decisões de compra. A essência desta estratégia de conteúdo é a crença de que se nós, como empresas, devemos entregar consistentemente e continuamente informação valiosa para os compradores, que acabam por nos premiar com sua lealdade ao fazer negócios conosco.

Quando expostas a uma comunicação corporativa, imediatamente as pessoas procuram se informar mais através da internet, tomando decisões de compra mais profundas e melhor informadas. Veja o que diz o executivo Rishad Tobaccowala sobre este comportamento:

“Quando os consumidores ficam sabendo de um produto hoje, sua primeira reação é ‘Vou pesquisar na Internet’. E assim eles embarcam em uma jornada de descobertas: sobre um produto, um serviço, um problema, uma oportunidade. Hoje você não está atrás de seus concorrentes. Você não está atrás da tecnologia. Você está atrás do seu consumidor.”

Rishad Tobaccowala, Executivo principal de estratégia e inovação, VivaKi

Quem sabe a sua empresa possa ser a primeira entre os concorrentes a conquistar mercado com a estratégia? Ou, dependendo da área, os concorrentes já estão praticando Marketing de Conteúdo e nenhuma empresa quer ficar para trás.

Marketing de Conteúdo não é para preguiçosos
É impossível fazer marketing nesse novo contexto de sociedade se você for preguiçoso ou quiser usar atalhos. Isso funcionou por mais de um século, desde o advento das mídias de massa até a virada do milênio. Hoje, os consumidores são cada vez mais hábeis em ignorar a publicidade tradicional, não clicar em banners e anúncios e em não acreditar no tradicional jargão do discurso corporativo.

De acordo com o Roper Public Affairs, 80% dos tomadores de decisão de negócios preferem obter informações sobre a empresa em uma série de artigos ao invés de uma propaganda. 70% dizem que o marketing de conteúdo faz com que se sintam mais perto da empresa patrocinadora, enquanto 60% dizem que o conteúdo da empresa ajuda a tomar melhores decisões de aquisição de produtos. Pense nisso - o seu cliente estava ansioso para receber o seu marketing? E se quando recebem, através de impressos, e-mails, sites, eles gastaram 15, 30, 45 minutos com ele?

Detalhes sobre o Curso de Conteúdo

Neste curso você vai aprender:

Professores

Quem desenvolveu o Curso de Conteúdo

Alex Moraes MarketingDigital.com.br

CEO da Clicktime, tem 16 anos de experiência e há 14, uma agência digital.

É CMO da MarketingDigital.com.br, maior portal brasileiro de marketing digital, onde produz conteúdo de todas as estratégias e também responsável pelos cursos e eventos.

É também consultor, escritor e palestrante.

Ellien Saccaro MarketingPorConteudo.com.br

Diretora de Conteúdo da Web Estratégica, responsável pela estratégias de conteúdo de grandes contas.

Graduada em Jornalismo, Comunicação e Multimídia pela UNESP.

Pós-Graduada em Produção e Gestão em Jornalismo, com foco em Branded Content, pela PUC-Campinas.

Rafael Rez Oliveira MarketingDeConteudo.com.br

CEO da Web Estratégica, é professor do MBA de Marketing da HSM Educação, e da disciplina de Marketing de Conteúdo na Pós-Graduação de Marketing Digital do ILADEC.

Com 14 anos de experiência em marketing digital, é especialista em SEO e Marketing de Conteúdo. Palestrante experiente, também é co-fundador do evento Afiliados Brasil.

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